易博士状告汉王 电子书前景黯淡

平板威胁产业前景

尽管直至本文截稿，汉王方面仍未对此事作出相应回复和评论，但这已不是从业者们关心的问题。深圳某电子书经销商蒋和平对记者说：“现在经销商都宁愿去卖平板，电子书半死不活了，谁还靠它赚钱？”

按照汉王科技战略规划部总监张磊的说法，国内大的电子书硬件厂商汉王从2008年打入市场以来，累计销量也刚刚突破100万台，拿下了70%以上的市场占有率。但2010年中，汉王电子书的销量中有四成来自机关单位购买的礼品市场。易观国际统计显示，预计2010年中国电子书阅读器销量达105万台，但因中小厂商或将转型平板，2011年的销售增速将有所放缓。

平板对于电子书的冲击是显而易见的。根据IDC的调查数据，去年11月全球电子阅读器市场中iPad的份额从同年8月的16%迅速提升至32%，而Kindle的份额则由62%下滑至47%。在另一家调研机构ChangeWave的调查中，计划在未来90天内购买电子阅读器的顾客中，42%的顾客希望购买iPad，选择亚马逊Kindle的比例已下滑为33%。平板对市场的侵蚀是传统电子书阅读器大的威胁，平板广泛应用显示彩色和动态影像的技术，为电子杂志和报纸提供引人入胜的体验。加入电子书阅读器的功能后，平板电脑将拥有许多不同的功能，包括支持电子书阅读器应用程序。

更可怕的是，所有出版商尤其是报纸和杂志，对于平板的兴趣远远要比电子书阅读器更浓厚。因为后者显然无法给他们带来理想的广告收入。

对于2011年电子书前景的悲观态度如今已在IT行业内开始蔓延。微星科技全球资深副总裁卢琪隆说：“我打赌电子书会阵亡……如果新的阅读环境能成为趋势，那么平板显然比电子书更受欢迎。实在看不出电子书的远景在哪儿？”盛大文学CEO侯小强也表示，如果从业者急功近利，力求回报，电子书产业必定会死掉。

据记者调查，包括易观国际在内的多家统计机构对国内电子书市场的预测明显转向保守，甚至有预测国内电子书市场2014年的总量尚还不如2011年平板市场的保守估计。易博士与汉王的诉讼所投射的信息，关键不在状词本身，而在于整个行业对于产业前景的思索。标准尚不统一就急于上马，山寨蜂拥而至导致恶性竞争不断，加之海量预装模式所掩盖的提前透支，导致电子书行业在蓬勃发展了近三年时间却仍未建立起一个良性、可持续的产业链和市场环境。如果再无改变，在平板的威胁之下，电子书必定永将难以走出礼品市场的怪圈，终破灭于自己吹大的泡沫中。