“高墙”挡住电视购物忽悠之风

长期以来，我一直将电视购物视作一种广告手段，然而近我得知国家广电总局正式出台的《广播电视广告播出管理办法》把电视购物短片作为广告来管理，我非常高兴。现在那些充斥于各个电视台，将销售的产品捧得天花乱坠的电视购物广告终于有了正式的管理规范，其中一条是：上星频道每天晚上6点到12点的时段内，不得播出电视购物广告。这无疑为电视观众树起了一堵高墙，我们终于不用在黄金时间忍受电视购物广告狂风式的摧残了。

电视购物本身是一种不错的销售模式，在国外也十分流行，但是在进入国内之后却逐渐演变成了一个虚假宣传的大舞台。今天的老总，明天摇身一变就成了医学专家、科学家，甚至在不同的电视购物短片中出现的路人甲都能看上去似曾相识。为什么电视购物会演变成如此状态，我认为原因在于电视购物究竟电视节目还是电视广告我国之前并没有明文规定。

一些在电视购物中被吹得天花乱坠的产品实际上基本不具备实用价值

如今的电视节目是一个大秀场，各种夸张的作秀层出不穷。而电视购物则极力将其包装成电视综艺节目的形式，对消费者而言迷惑性很强；并且一旦出现问题消费者可能被电视台、经销商、广告制作公司等方面相互推诿，造成维权过程十分繁琐，维权十分困难。而目前电视购物被归为广告宣传，那么相关的监管部门、适用的法律法规就非常明确了，消费者维权也更加容易。同时，除了电视台、经销商和广告公司之外，在电视购物中出现的各类角色和代言人均需要承担连带责任。

有力的监管和严格的限制，对电视购物的规范意义重大。这些“高墙”挡住了忽悠之风，使我们的视听环境更加清洁。作为消费者，我们应当转变观念，以看待广告的眼光去看待电视购物，保持理性的消费观，才能防止上当受骗。电视购物只有实实在在地宣传产品，不做煽动性的消费刺激，才可能重新获得消费者的信任。