说到手机圈的专利大战,在国际上它并不算是什么新鲜事,一直以来,专利都是各大巨头之间争夺市场份额的绝佳武器—有时候一场专利诉讼可以阻止一个产品投放市场,或者一家公司的正常上市。
即便是诸如苹果、三星等著名的国际巨头也热衷于以自身的丰富专利来打击行业竞争对手。比如,苹果为打击其有力的竞争对手三星,在2011年以专利侵权为由在美国对三星提起诉讼,这场耗时四年、横跨4个大陆的专利大战被称为“世纪大战”。甚至,曾经在美国市场出尽风头的HTC更是在苹果的专利武器打击下,产品在多地遭到禁售,加速了该公司业绩的下滑。
专利不仅是衡量企业实力的标准,更是捍卫自身利益的必备武器,它能起到抢占市场、防止模仿与抄袭的作用。比如,2012年苹果的iPad在国内的销量非常火爆,就在此时,一家名为深圳唯冠的公司状告苹果侵犯其商标权,因为该公司率先在苹果之前注册了iPad商标。经过长时间的拉锯战,苹果与深圳唯冠就iPad商标案达成和解,苹果为此支付了6000万美元。
对国内手机企业来说,专利更是一只阻碍其走向海外的拦路虎。就算是已经在海外占有一席之地的华为、中兴等企业,同样备受专利的困扰。以美国市场为例,华为近几年来表现非常突出,但依旧面临着专利上的挑战。业内人士表示,中国厂商要想在北美打开市场非常难,因为北美市场十分重视专利,企业没成规模之前也许不会惹上麻烦,但当规模做起来后,就有各种各样的高额专利费用出现。
也许正因如此,海外跨国企业往往凭借大量的专利储备不断对寻求走向海外的国内手机企业设置专利壁垒,不但一次次地掀起专利诉讼,而且一再提高专利侵权的索赔金,阻碍国内手机企业在海外发展。一个明显的例子,2014年12月11日,因涉嫌侵犯爱立信所拥有的ARM、EDGE、3G等相关技术等8项专利,小米在印度被爱立信诉至印度德里高等法院。法院同意了爱立信提出的“临时禁令”,要求禁止小米在印度市场销售、推广、制造及进口涉嫌侵犯爱立信专利的相关产品,并要求小米和其印度当地的电子商务合作伙伴Flipkart,暂时停止销售爱立信起诉的涉案专利产品。一时间,小米旗下全线手机产品都不得进入印度市场,这对积极谋求国际化的小米来说无疑是极大的挑战,还好小米在高通的专利庇护下,终得以缓解危机。
可以看到,在日益注重创新、重视知识产权保护的大环境下,如今手机圈的战争已不仅仅是硬件技术上的比拼,更多的还是基于专利的软实力较量。
小米手机曾在印度市场遭遇爱立信的专利诉讼
如今,国内手机市场的增速红利已经释放殆尽,市场竞争异常残酷。根据市场研究集团Strategy Analytics发布的报告,2016年第一季度全球智能手机市场出货量下降3%,至3.346亿部,低于2015年同一季度的3.45亿部。与此同时,苹果遭遇了10年来首次销量和业绩下滑。智能手机市场已经没有了昔日的辉煌,全球智能手机销量和增速均在下滑,这是目前手机行业的大背景。
另一方面,在硬件上,当前大部分手机、芯片等厂商也陷入了创新瓶颈期,进入到了高度同质化阶段,各家产品在品质、功能、硬件配置上已经拉不开太大差距。此外,在手机行业竞争激烈、红利逐渐减小的大背景下,国内手机圈呈现出了一片“不健康”的景象:发布会上抨击友商,制造各类营销噱头;硬件配置大比拼;不惜血本大打价格战等。对消费者来说,厂商们的价格战、配置战、营销战已经无法吸引他们的目光。
在这样的情况下,专利大战的出现将使手机圈出现“适者生存”的变化,从而引导手机市场进一步发展成熟。如前文所说,目前的手机市场在销量和硬件创新上都遭遇了瓶颈,消费者的需求也发生了大的转变,对于厂商而言,现在到了加大研发和知识产权的积累,打造更创新产品服务和应用体验的时候,而这里所谓的创新绝不是营销话语。用中兴终端CEO魏学忠的话来说:“不管是技术创新还是用户体验创新,都不能光靠嘴说,要有实实在在的投入。”他透露称,在过去5年当中,中兴通讯累计研发投入超过400亿人民币,占整个收入的10%。另一家国内手机企业—OPPO,也走的这种路线。从早期的“美颜自拍”到后来的“VOOC闪充”,OPPO手机得到了市场的认可,其诸多专利也被大家所熟知。
在手机行业分析师成博看来,“持有专利多的企业未必能走到后,但持有专利少的企业肯定无法走太远。”的确,在日益频繁的专利纠纷中,无论是专利方索赔还是被告方掏钱,都遵循着“弱肉强食、适者生存”的进化论法则,这在一定程度上加速了智能手机行业的大洗牌。毋庸置疑,在专利战场上,那些有资金和实力的厂商才有更多预算投入研发,它们也将拥有更多的专利储备,而对于没有经济基础和实力的小厂商,其技术和专利方面难免会受制于人。
有调查数据显示,截止今年5月, 在欧洲市场份额大的五个国家(英国、德国、法国、西班牙、意大利)中,销量排名前三的智能手机品牌分别是三星、苹果、华为,其中华为同比增长7.4%,占比达到12.5%。据了解,华为所拥有的专利大多来自于自行研发,近几年来华为在相关研发合计已投入约300亿美元,2015年华为研发支出高达92亿美元。可见,在专利储备与公司发展这个循环中,有资金和实力、投入研发多的厂商,拥有更多的专利和市场地位。
据美国《华尔街日报》报道,近年来,中国手机企业在专利储备上取得了不错的成绩。